
10 Tips voor SEO-proof vacatureteksten
- 29 nov 2017
Voordelen SEO
- SEO is financieel interessant, omdat uw website beter gerankt staat in de zoekmachines, zonder dat uw daarvoor advertenties hoeft te kopen.
- De aanpassingen aan uw website zorgen voor een langdurig effect. Ver nadat ze zijn uitgevoerd, zorgen ze nog voor een betere vindbaarheid, naamsbekendheid en betrouwbaarheid.
- De resultaten van de SEO zijn goed meetbaar in Google Analytics. Hier ziet u precies via welke bron of bronnen bezoekers op uw website terechtkomen, met welke woorden ze zoeken en nog veel meer.
Search Engine Optimisation (SEO) van vacatureteksten kan een groot verschil maken. Een benchmark over meerdere vacaturewebsites laat namelijk zien dat ruim een derde van de bezoekers afkomstig is uit de zoekmachines.
Dit klinkt misschien niet direct als veel, maar het is een gegeven dat SEO-verkeer (uit zoekmachines) goed converteert. Dat wil zeggen; het percentage bezoekers dat solliciteert, ligt hoger dan bij andere verkeersbronnen. Dit is grotendeels te danken aan de intentie van de bezoeker: die is immers actief op zoek naar specifieke vacatures. Die intentie maakt SEO-verkeer een zeer lonende verkeersbron.

10 tips voor SEO-proof vacatureteksten
1. De belangrijkste zoekwoorden
2. De juiste titel voor uw vacature
3. Een wervende intro van uw vacaturetekst
4. Zoekwoorden en het woord ‘vacature’
5. Opsommingen
Opsommingen (bullet points) lezen gemakkelijk. Ze zijn lekker overzichtelijk. Dat weet je bezoeker maar dit is ook bekend bij de zoekmachine. Beide zullen daarom net wat meer aandacht besteden aan de woorden in een opsomming, dan aan de rest van de tekst. Voorwaarde is wel dat je de opsomming opmaakt met de knop in de layout toolbar, in plaats van leestekens (streepjes) met een spatie.
6. De zoekwoord-dichtheid
7. Voldoende woorden
Net als voor uw bezoeker, is het voor de zoekmachine beter te bepalen waar uw vacaturetekst over gaat, als u voldoende woorden gebruikt. De richtlijn is minimaal 300 woorden. Zo heeft u voldoende ruimte om uw belangrijke zoektermen vaak genoeg te laten terugkomen zonder dat het voor de lezer vervelend wordt.
8. Belangrijke informatie
Van de bezoeker van uw website weten we dat hij meer scant dan leest en hoe lager op de pagina, des te minder is zijn aandacht. Plaats daarom belangrijke informatie, zoals de functieomschrijving en de functie-eisen hoger dan bijvoorbeeld de organisatiebeschrijving. Zo komen uw belangrijke zoekwoorden eerder in de tekst te staan. Daarnaast staat tekst die over meerdere vacatures identiek is, lager op de pagina. Goed voor de kandidaat en voor de zoekmachine. Die laatste houdt namelijk van unieke teksten en zal sterk gelijkende content (duplicate content) minder goed vindbaar maken.
9. Externe links (linkbuilding)
Hoe meer externe pagina’s naar uw vacature verwijzen, des te beter zal uw vacature in de zoekresultaten verschijnen. Dit heet linkbuilding. Belangrijke websites hebben daarbij een groter effect dan de ‘kleintjes’. U kunt daarom goed beginnen door uw vacature te delen op social media. En denk aan het plaatsen van uw vacature op branche websites, job boards etc.
10. Evenwichtige focus op kandidaat en zoekmachine
De tiende – maar ook de belangrijkste – tip voor het optimaliseren van vacatureteksten is het behouden van een evenwichtige focus op uw bezoeker en de zoekmachine. Focust u alleen op uw bezoeker, dan mist u SEO-traffic. Andersom, wanneer u zich voornamelijk richt op de zoekmachine, wordt uw tekst voor de bezoeker bijna onleesbaar. En dat komt uw sollicitaties niet ten goede. Vind hierin dus de juiste balans.