Werven anno 2025: oud en nieuw naast elkaar
In het dynamische wervingslandschap van 2025 zien we opvallende verschuivingen in de populariteit en effectiviteit van verschillende recruitmentkanalen. Nieuwe technologieën zoals AI en Recruitment Marketing Automation komen op, maar staan nog aan het begin van een echte doorbraak. Tegelijkertijd keren traditionele kanalen zoals vacaturesites onverwacht sterk terug. Toch is er een belangrijk onderscheid te maken tussen kanalen die veel sollicitaties genereren en kanalen die daadwerkelijk de beste kandidaten opleveren.
LinkedIn, eigen recruitmentsites en referral recruitment zijn nog altijd de strategische pijlers voor succesvolle werving. LinkedIn blijft het meest gebruikte platform: 72% van de recruitmentprofessionals geeft aan hierop te vertrouwen voor zowel employer branding als directe werving. Ook eigen werken-bij websites (63%) en referral recruitment (61%) behouden een stevige positie in de recruitmentmix.
Opvallend is dat vacaturesites, die de laatste jaren wat aan populariteit verloren hadden, nu weer aan terrein winnen. Hun gebruik steeg van 44% in 2023 naar 54% in 2025. Dit wijst op een hernieuwd vertrouwen in brede, traditionele mediakanalen, ondanks dat jobboards niet altijd de beste kandidaten opleveren.
Kwantiteit versus kwaliteit
Een belangrijk inzicht uit recent onderzoek onder ruim 300 wervingsprofessionals is het verschil tussen kanalen die veel sollicitanten opleveren en kanalen die daadwerkelijk outperformers – de echte toptalenten – aantrekken.
Vacaturesites en sociale media zoals Facebook, Instagram en TikTok zorgen voor een grote hoeveelheid sollicitaties. Bij vacaturesites bedraagt dit 54%, terwijl sociale media zelfs 57% scoren. Toch leveren deze bronnen relatief weinig toppresteerders op. Veel kandidaten betekent dus niet automatisch veel goede kandidaten.
Voor organisaties die gericht op zoek zijn naar hoogwaardige kandidaten, blijken interne mobiliteit (66%) en referral recruitment (65%) veel effectiever. Werknemers die via interne doorgroei of via aanbevelingen van collega’s worden binnengehaald, presteren vaak beter en passen beter binnen de organisatiecultuur.
LinkedIn blijft een krachtige allrounder. Dit kanaal combineert een hoog aantal sollicitaties met een relatief hoge kwaliteit van kandidaten. Daarnaast spelen employer branding en een sterke recruitmentsite een essentiële rol in het aantrekken van de juiste mensen.
Terugval van interne mobiliteit
Tussen 2023 en 2025 is de focus op interne mobiliteit flink afgenomen, van 45% naar 25%. De reden hiervoor ligt onder andere in een afnemende vraag naar interne doorgroei, kleine reorganisaties en de behoefte aan nieuwe vaardigheden zoals AI-expertise die niet altijd binnen de organisatie aanwezig zijn. Hierdoor richten werkgevers hun blik vaker op externe kandidaten.
Bepalen AI en Recruitment Marketing Automation de toekomst?
Hoewel technologieën zoals Recruitment Marketing Automation (11%) en AI-tools (13%) momenteel nog een bescheiden rol spelen, wordt hun potentieel om recruitment processen te optimaliseren breed erkend. Organisaties die nu investeren in deze technologieën, kunnen op de middellange termijn een aanzienlijk concurrentievoordeel behalen.
Minder effectief
Niet elk kanaal levert echter de gewenste resultaten. UWV en banenbeurzen, bijvoorbeeld, worden als weinig effectief ervaren. Ze vergen veel investering in tijd en middelen, maar leveren slechts een klein percentage outperformers op. Bedrijven die zwaar inzetten op deze kanalen riskeren dus veel inspanning te leveren zonder het gewenste succes.
Conclusie
De beste wervingsstrategie vindt de balans tussen kwantiteit en kwaliteit. Organisaties die zich enkel richten op zoveel mogelijk sollicitaties, lopen het risico veel tijd te verspillen aan de selectieprocedure. Door gericht te investeren in effectieve kanalen zoals LinkedIn, interne mobiliteit en referral recruitment, kan je organisatie de kansen op het aantrekken van toptalent aanzienlijk vergroten.
De comeback van vacaturesites is een interessant fenomeen, maar wie echt de beste kandidaten wil aantrekken, doet er goed aan om verder te kijken dan alleen kwantiteit. In een steeds competitievere arbeidsmarkt is een strategische en doordachte recruitmentmix essentieel voor succes.
Bron: Stand van Werven 2025 onderzoek, Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
Hoe ziet de optimale recruitmentmix voor jouw organisatie eruit?
📞 Bel met een van onze arbeidsmarkt experts: (023) 553 0350.
Wij zetten onze jarenlange ervaring in arbeidsmarktcommunicatie graag voor jou aan het werk!
Hoe ziet de optimale recruitmentmix voor jouw organisatie eruit?
📞 Bel met een van onze arbeidsmarkt experts:
Wij zetten onze jarenlange ervaring in arbeidsmarktcommunicatie graag voor jou aan het werk!
